文章目录

前言

1. 宏观环境

1.1 宏观经济：增速放缓，地产、出口“双轮驱动”

1.2 投资：房地产调控趋严，“精装修”配套部品多元化

1.3 出口：订单增长，运输和生产遇阻力

1.4 消费：内需低迷，提振消费意愿是关键

2.2021年三季度家电市场回顾

2.1 彩电：线上线下持续分化大屏市场看点十足

2.2 白电产品：结构升级和原料涨价推进市场价格持续上升

    2.2.1 空调：高端高效产品提升，市场持续下沉

    2.2.2 冰箱：出口受挫内销尚稳，市场价格明显上浮

    2.2.3 洗衣机：洗护功能备受重视，热泵烘干成为主流烘干方式

2.3 厨卫电器：市场进入调整期，亟需提升产品附加值

    2.3.1 油烟机：市场低迷，头部企业引领产品创新

    2.3.2 洗碗机：增速放缓，打造健康化、差异化卖点

2.4 小家电：整体市场萎缩，清洁电器逆势增长

    2.4.1 扫地机器人：市场进入上升通道，迎来自动清洗风口

3. 渠道分析

3.1 线上市场：发展动力充足，主要品类加速倾斜

3.2 线下市场：政府推出扶持政策，平台加码实体门店

3.3 线上线下促销频繁，家电家居一站购成新风向

4. 行业未来展望

4.1 消费细分拓展新赛道，三胎政策带来利好“东风”

4.2 消费需求变化，需有针对性地投放新品类、开发新功能

4.3 沉浸式场景体验兴起，对销售起到催化作用

附录：2021年三季度家电行业大事记

第一件大事：聚焦“Z世代”格兰仕正式发布国民潮牌“易厨”

第二件大事：白电整合提速TCL家电拟收购奥马电器近23%股份

第三件大事：百度进军电视赛道发布小度智能巨屏电视V86

第四件大事：美的楼宇科技事业部成立深耕楼宇拓宽商用

第五件大事：三翼鸟一站式定制智慧家发布开启为你定制

第六件大事：东芝中国首个生产中心将关闭产能转移他国

第七件大事：华帝发布新品分人浴新沐浴时代已来

第八件大事：全国首家京东MALL于9月30日在西安开业

第九件大事：国美零售租赁交易获通过全场景零售的重要落子进入实施阶段

第十件大事：苏宁易购零售云第10000家门店开业

文章摘要:<正>前言2021年中国经济仍处于良好恢复状态,虽然三季度经济增速有所回落,但整体表现仍具韧性。三季度国内家电市场（注:本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品,主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）销售额累计达到1595.2亿元,较去年同期小幅下降4.0%。

文章关键词:

论文分类号:F426.6

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/qikandaodu/2021/1116/1047.html