中国商报/中国商网（记者 祖爽）受新冠肺炎疫情影响，今年一季度的家电市场可谓惨淡和低迷，这让家电企业们倍感压力。作为上半年最大的促销节点，“6·18”大促被视为市场回暖的转折点，无论是在线上渠道还是线下渠道，家电企业们都铆足了劲儿，优惠力度空前。其中，空调企业之间的较量尤为激烈。一方面，疫情期间受到入户安装限制，空调市场整体销售遭受重创，急需“回血”；另一方面，空调能效新标准即将实施，企业需要调整产品结构，清理库存。种种因素加持下，价格战成为当前空调行业竞争的主旋律。

北京市某卖场消费者在选购空调 中国商报记者 祖爽/摄

家电企业等待翻盘机会

突如其来的疫情让家电市场开年不利，低迷态势下，销售难言乐观。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示，今年一季度，我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。在众多家电品类中，传统大家电受到疫情的影响最为严重，销售额出现了断崖式下滑。其中，空调市场降幅最大，降幅达57.2%，价格创新低。

在分析今年家电行业所面临的环境时，全国家用电器工业信息中心执行主任吴海涛表示，消费市场的恢复将是一个相对较为长期的过程。今年一季度，家电市场遭遇冰点，线下市场受关门闭店影响较大，零售额较去年同期大幅下滑50.5%；线上各电商平台零售额较去年同期下滑9.2%。

在此背景下，“6·18”大促被给予厚望。伴随家电渠道商在线上市场的持续发力和消费者线上购物习惯的成熟，对消费者来说，“6·18”是一次“剁手”的狂欢节，对家电企业和电商平台来说，“6·18”则是一次竞争大考。

中国商报记者梳理发现，目前京东、天猫、苏宁等平台都已纷纷表态要用百亿元补贴回馈消费者。例如，京东宣布将推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券；天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元；苏宁直接对标京东，推出“J-10%”省钱计划，承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，买贵就赔。

而家电企业更是铆足了劲儿，无论是线上电商渠道还是线下实体渠道都声势浩大，总裁们甚至纷纷上阵带货，为自家产品卖力吆喝。格力电器董事长董明珠此前已进行过多次直播带货，还带领经销商一起加入。而根据京东计划，还将联合美的、TCL、海信、康佳等总裁进行直播带货，开启总裁直播季。

“由于一季度家电市场严重下跌，今年的‘6·18’对于很多损失惨重的家电企业来说是一个翻盘的机会，希望能借助这一大型促销节点提升6月的销售额。不过，想只靠这一个节点带动上半年家电市场的复苏显然是非常不现实的。”家电行业观察人士梁振鹏对中国商报记者表示。

部分空调价格“跳水”

对于空调企业来说，今年的日子更加不好过。智慧家庭领域的大数据服务商奥维云网数据显示，今年一季度，空调零售量524万台，零售额149.2亿元，同比分别下降46.6%、58.1%。空调行业龙头企业的降价范围也在不断扩大，从低端产品到中高端产品，多种品类产品都开始了降价，而其余品牌不得不跟进，价格战便愈演愈烈。

作为空调行业的代表企业之一，格力今年一季度的营收几乎遭腰斩，净利润更是大跌七成。中国商报记者在线下走访中发现，目前格力部分空调产品的促销力度较大，降价幅度可达近2000元。

北京市海淀区某国美电器的一位格力空调销售人员向记者介绍，1.5匹的格力冷静王3代原价5799元，促销价仅需3899元；1.5匹格力品悦原价4499元，促销价仅需2899元。“这两款空调目前卖得最好，6月1日店里刚进了2000台，一个星期就售罄了。”该销售人员说。

另一空调品牌美的的促销力度同样惊人。“现在店里促销力度最大的是这款舒适星，1.5匹的原价4599元，节能补贴加上厂家让利、商场活动，相当于3099元就能买到。”美的空调销售人员表示。

在走访中，中国商报记者也发现，来购买或了解询问空调产品的消费者人数较之前明显增加。记者对若干位消费者进行了随机采访，有消费者表示，目前北京市已经有序放开装修人员进小区，自己家因疫情而耽搁的装修工程近期开工，空调有更新换代的需求，由于正赶上大促，自己这次订购了三台空调。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/zonghexinwen/2020/0808/451.html