5月13日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业一季度报告》。报告显示2019年一季度，并未彻底摆脱2018年的低迷趋势。不过高端家电、品质家电的市场出现了许多利好情况，但这也意味着行业正在加速洗牌。与此同时，世界顶级奢侈家电ASKO雅士高宣布发力中国高端家电市场。

有观察人士认为，奢侈家电品牌ASKO发力中国高端家电市场，既是顺应了高端市场快速发展趋势，也是国内高端家电市场竞争加速的信号。

ASKO雅士高有哪些“超能力”

近来，国内很多调查报告显示，家电行业高端市场整体进入增量通道，高端家电步入量价双升的行情，奢侈家电市场也开始渐入佳境。

ASKO雅士高有哪些参与奢侈家电市场竞争的底气?又有哪些超能力?

从它的出身来看，来自欧洲，成立于1918年，是瑞典国宝级品牌。它的百年历史，不仅仅是企业的历史，也是产品品质的保证。另外，ASKO雅士高与很多其他奢侈家电品牌不同，拿ASKO的洗衣机举例来说，无橡胶圈设计，告别了一切藏污纳垢，实现100%全免污;独特的四角减震支撑结构，给消费者一个安静的环境，这些无不诠释品牌的匠心独运。

从它的品牌来看，众所周知的奢侈品牌基因，和ASKO雅士高一直以来源于北欧斯坦的纳维亚设计风格，倡导极简的生活理念，都证实了ASKO雅士高既有文化底蕴，又有品质基础。可以说，ASKO雅士高具有明显的奢侈品牌调性，具备了明显的奢侈家电大IP基因。

ASKO雅士高撬动奢侈家电新格局

近几年来，欧洲奢侈家电先后发力中国市场，一方面通过满足市场需求的爆发性增长，实现了品牌提升;另一方面，增加中国的销售渠道，大量地补充了企业利润。在这些背景下，世界奢侈家电相聚发力中国市场成为必然选择。

从市场格局角度来看，高端家电市场格局未定。奢侈家电市场的品牌入场券有限，被消费者认可的品牌数量更是少之又少，寡头垄断也未形成，竞争还处在自发状态。

有行业专家认为，ASKO雅士高凭借品牌的创新、文化底蕴、生态优势、综合实力、前瞻性强势布局，不仅可以提前扩大品牌影响和优势，更抢占了市场先机。

从消费的角度来看，消费者想要获得，不单纯是感官和物质方面的享受，精神上的愉悦和文化上的沟通，才是奢侈品牌定位得到消费者认可的重要因素。或者说，文化才是奢侈品牌与众不同的标签，消费者精神体验的来源。

从消费升级角度来看，在消费升级的刺激下，奢侈家电消费场景正在发生变革，已开始突破传统星级酒店的场景局限，走入家庭。同时也不可避免的带来消费的分化、碎片化、多元化，以及与高端消费群体相匹配的消费大爆发。从这个角度看，小众且具有超高品质的ASKO雅士高，作为世界三大奢侈家电品牌之一，更是具有极强的底气和实力。

ASKO雅士高方面表示，作为世界顶级奢侈家电品牌，ASKO雅士高有实力有底气迎接中国市场的挑战，价值和品牌必将得到全面彰显。

文章来源：《电器工业》 网址: http://www.dqgyzz.cn/zonghexinwen/2020/1011/629.html