正在发生的一件事是美容市场正在成为新消费的另一个增长点。

花西子、百雀羚等品牌搭上了电商直播的快车，实现快速增长。除了效果和品牌，化妆品也开始重视产品的包装和营销。在信阳等平台整合的引导下，整容领域开始与互联网和年轻人发生反应。 新消费通过美扩大品类，进而影响人们追求美的方式。

那些可以在家做美容的个人护理用具也逐渐受到人们的欢迎。原本是电动牙刷和洁牙器，口腔护理的健康和美容双重属性，让这两种产品得以推广到各个群体，为个人护理产品的新消费升级铺平了道路。现在，用户画像更加细分，更多垂直使用场景的个人护理产品跃跃欲试。

2017年成立的个人美容品牌inFace近日，小米宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由小米集团和顺为资本领投。这是小米2021年对美妆市场的第三笔投资，此前曾参与了拥有生发仪和脱毛仪的科思美和主推面部净水器的Oxyfen近亿元B+轮融资。

虽然这个概念本身已经诞生多年，但不断增长的消费力和美的概念让个人护理市场总是有更大的前景，更不用说事实上，它更基于技术。一种提高效率和可靠性的个人护理设备。 小米生态链外，多个新兴品牌今年已完成不同阶段的投融资，竞争受新浪潮影响消费规模日益扩大。

生态链故事的又一个共同成就

InFace不仅在融资规模上投入，更在品牌与小米的关系上。

InFace属于米谷智能，创始人之一曾参与小米手机和笔记本的设计，成立后的第一款产品也在小米电商平台小米。产品参与众筹。 类似于很多品牌和小米有品的合作，平台拓展了品类，品牌得到了小米“大品牌”的背书。

由小米集团牵头，雷军成立的顺为资本可以领投inFace的Pre-A轮。小米有品、小米之家线下门店多款个人防护用品的销售表现很可能得到认可，有望在进一步扩大市场中把握第一。机器。

产品层面还是挺有意思的。在inFace推出的几款个人护理电器中，以成立初期推出的声波洁面仪为主。这种清洗装置的原理并不复杂。它内置电动机和电池，并用硅胶等防水亲肤材料包裹。它通过定频振动和刷子设计清洁面部，相当于外部洗脸工具。

inFace的洁面仪和 < strong>不像大多数同类产品定价在几百或几千元，而是长期停留在一百元的水平，对比起来非常划算<跨度>。 CEO肖印解释了定价策略，inFace希望走多品类、品牌建设、AI加持的路线。目前正处于高性价比的品牌建设阶段。

换句话说，就是通过低价大批量的产品来建立知名度。这条路线也可以用在同品牌的脱皮机、吸黑头装置、卷发棒等，我看工业设计和功能还可以，但价格拉大了差距。但是，也有例外。电动洗地刷具有工业设计等优点，但价格却是同一个电商平台同类产品的三四倍。

个人护理用品领域初具规模

据官方数据显示，78%的inFace用户为女性，其中女性18岁到 30 在 79% 的情况下，抗衰老已经是他们最大的共同需求。这个品牌成立五年来收获了20万“粉丝”（可以理解为有品牌意识和回购意愿的消费者），让inFace 2020年营收1.5亿元，2021年营收3亿元。 收到。

今年获得小米投资的另外两个个人护理电器品牌与inFace的路线不同。科思美有生发仪、美容仪、脱毛仪。产品主打护肤，但瞄准高端路线。其中，看起来像帽子的生发器售价在2000多元。 /strong>。 Oxyfen专注于洗脸细分场景，以净水为主要理念，打造特色龙头和花洒。

现阶段的个人防护用品还在在“战国时代”，越来越多的新玩家涌入，但暂时还没有在大家电领域占据绝对多数的大品牌，因此品牌和投资者的诉求有成功的先决条件，品牌需要通过技术、营销等方式扩大规模，投资方需要提前把握有望成为行业龙头的品牌。